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融創中國控股有限公司
Sunac China Holdings Limited
01918 . HK
港交所主板上市企業
2019.09.11

打造開放式樂園,融創歡樂產業新升級

最為驚險刺激的極致體驗,最具沉浸感的歡樂演繹,最前沿創新的科技互動,最原汁原味的傳統文化——融創樂園里,人們津津樂道的歡樂四宗“最”,如今正向消費者全面敞開。

這是一場真正意義上的“開放”:取消入園門票,一切“最”極致的體驗,都將零門檻接入消費者的日常生活。

這一創新舉措,源于融創樂園半年多以來對“開放式經營”模式積極探索的結果。一個個傾力打造的開放式樂園,變身為一座座城市居民的后花園。在融創樂園,人們的歡樂體驗更豐富,消費選擇更多樣,唾手可得的世界級歡樂體驗,就在每一個人身邊。

正在全國提升推廣的假日經濟、夜間經濟,也在“開放式經營”的融創樂園里被一一激活。


免票入園,一場惠及廣大消費者的歡樂新“試點”

為促進文化和旅游消費,7月31日,國務院常務會議鼓勵各地實施景區門票減免、淡季免費開放、演出門票打折等政策,推動消費惠民。

而早在今年3月,為更好地滿足人們追求美好生活的需要,增強人們的獲得感與幸福感,融創已在旗下西雙版納、南昌、合肥、哈爾濱融創樂園,先后試點“0元入園”和“分票制”的樂園開放式經營模式(以下簡稱“開放式樂園”)。

西雙版納融創樂園

開放式樂園,是一項深入踐行的惠民舉措,是更好地滿足美好生活需求的一次試驗,更是對國家大力推進的促進旅游消費和文旅產業升級政策的堅實助力。

融創文旅城大多位于一、二級城市的核心區域,周圍人口密集,交通便利。自開業以來,以獨具匠心的產品、豐富的業態、全面極致的服務理念贏得了社會各界、廣大市民與游客的一致好評。而此次“取消大門票,0元逛樂園”的新模式探索,讓占地動輒數十萬平方米的大型室外主題樂園,成為廣大游客和周邊市民的免費花園。

大門敞開的融創試點開放樂園里,老人歡聚一起,納涼鍛煉,年輕人呼朋喚友,歡聚暢玩,孩子們體驗探險與歡樂……樂園各大主題區豐富的游樂設施、精彩紛呈的巡游表演,美食酒肆、特色商鋪鱗次櫛比的步行街,吸引著市民游客趨之若鶩,駐足徜徉,避暑消夏。

多年來,融創堅持產品與服務領先的戰略,用品質為自身代言。樂園消費門檻降低,高品質服務卻不降檔?;ㄜ囇灿?、大湖秀、夜光巡游等供游客免費觀看和游玩的經典項目,品質一貫;主題活動花樣翻新,時時在線;隨著游客流量日增,對游樂設施進一步加強“日檢”“周檢”“月檢”“年檢”,保障游客安全,一絲不茍。


 多種歡樂,多樣選擇
一次全面助力消費升級的新探索

幸福,是發自內心的美好感受,是物質上豐足之后,源于心靈的滿足感。歡樂,是內心真實的快樂體驗,是與重要的人在一起共享的美好回憶。隨著經濟的發展,人民生活水平的提高,對“歡樂”的需求,正日益變得多樣而重要起來。

數據顯示,今年上半年,預計國內旅游人次與旅游收入都將有大幅提高。這一提升的前提,是人們收入水平的提升,而其必然趨勢,是人們的文化和旅游消費需求向個性化、多樣化的轉型與升級,圍繞著吃和玩的“夜間經濟”也成為城市經濟的新亮點。


8月23日,國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,明確提出9項激發文化和旅游消費潛力的政策舉措,包括繼續推出消費惠民措施、發展假日和夜間經濟等,并提出到2022年,建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區,夜間文旅消費規模持續擴大。

從3月至今,融創半年以來開放式樂園經營模式的探索與創新,正是對激發多樣文化與旅游消費潛力的深度探索。融創文旅集團大膽探嘗試“跳出樂園、發展樂園”的創新模式,對樂園進行“開放式經營”和“分票制模式”,著力提供更豐富的產品和服務,打造有強烈自身特色、差異化的文旅核心優勢。

南昌融創樂園

在融創開放式樂園,游客不僅可以免費入園,享受樂園的優質服務、優美環境,在園區內的消費也享有充分的自主權和豐富的選擇空間。入園后,游客可以根據自己的需求,選擇喜歡的設備或項目單獨消費。如喜歡游樂設施的親子游客可單獨購買“游樂套票”,喜歡演藝表演的游客可單獨購買“演藝套票”。

以今年4月開啟“開放式運營”模式的南昌融創樂園為例,園內設施實行了貼心的親民票價和靈活的項目組合,游客用最少的費用,體驗最喜愛的項目,真正實現個性化的旅游消費,將歡樂進行到底。進入該樂園的游客可以購買四種游玩票(單項票、游樂組合票/暢玩票、樂園儲值卡、全城聯票),隨心搭乘游玩全園數十項游樂設備。

南昌融創樂園改為“開放式經營”前后的票價對比

而樂園內原有的經典演藝項目如夢幻花車巡游、超人氣水舞秀,入園即可免費觀賞;結合節假日推出的主題性活動,如“暑期濕身狂歡季”、夜場潑水節等,游客也都能盡情參與。
在“開放式經營”下的融創樂園,怎么玩,玩什么,全由你做主。一座“不設防”的樂園,為追求美好生活的人們提供更多歡樂選擇,為更多家庭留下相伴一生的美好記憶。


文旅創新
一個面向未來的樂園新物種

半年來,融創在開放式樂園方面的探索與創新,已初見成效。

以合肥融創樂園為例,在8月16日推行“開放式經營”后僅10天內,就累計迎來游客、市民過20萬人次前來體驗,儼然已成合肥今夏最熱門的網紅打卡勝地。

8月22日,融創中國執行董事兼行政總裁汪孟德在企業2019中期業績發布會上表示,試點“開放式經營”之后,南昌融創文旅城前一季度的經營情況,無論是從人流量、收入還是客單價上,都有了非常大幅的提升。

“我們相信,這種大型的樂園,是目前的文旅城是比較適合的方式?!蓖裘系抡f,隨著經驗和數據的積累,未來,其他城市的融創樂園也會考慮嘗試這種方式。

此外,樂園也正在加速開發夜間游產品,打造全新節日IP,調節淡旺季流量,并利用人工智能、大數據等新科技不斷拓展、豐富和升級游客體驗。

這是一次全新的探索,也是一場面向未來的艱辛實踐。融創執行總裁兼文旅集團總裁路鵬多次表示,“融創文旅目前已經具備世界級的起點和先發優勢,為了長期健康發展,融創將從產品力、內容力、服務體驗等方面入手,持續升級打造歡樂的能力,不斷進行產品迭代?!?/p>

融創文旅城擁有樂園、商業、高端酒店群、步行街等豐富業態,集吃喝玩樂游購娛于一體,擁有配套資源豐富和人氣強大等天然優勢。此次積極響應國家號召,率先嘗試“開放式樂園”,深度挖掘產品核心價值,同時對園區內演藝項目及二次消費商品、項目實現全面升級。

讓我們截取片段,僅看看日落后融創開放樂園的盛景:融創樂園里的美食街、商業街依然人聲鼎沸;大湖秀余音繚繞,聽者意猶未盡;夜場巡游、節日狂歡party仍在華麗上演;雪世界夜間雪場身影絡繹;裝飾著彩燈的摩天輪在深藍色的夜幕下,徐徐旋轉……

融創文旅城與融創樂園,如今已成為各個城市舉足輕重的核心旅游資源和城市公共空間。從孩子到老人,各個年齡層的人群,都能在融創樂園找到屬于自己的歡樂。

當繽紛歡樂在此集聚,文旅城周邊產業也被悉數激活,一個城市的“消費引力場”與“歡樂地標”雛形已顯。日日夜夜,它將與整個城市一同呼吸,奔跑向前。

這是全新運營模式探索下的融創樂園,是每個人身邊的世界樂園。

未來已來,讓我們開放以待。

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