鹿角巷深陷山寨困擾,啟用點商標促進品牌全新升級

原文出自:環球互易
July 22, 2019

去年夏天,一款來自鹿角巷品牌的“黑糖鹿丸鮮奶”刷爆社交網絡,在小紅書上關于鹿角巷的分享筆記就有7千多。走紅網絡的鹿角巷生意十分火爆,經常能看到門口排著四五十人的長隊,跟隨潮流的年輕人在烈日下排隊半小時以上,只為在朋友圈發張打卡圖。

所謂“人紅是非多”,鹿角巷在風靡大街小巷后,就一直飽受山寨的困擾。據了解,目前鹿角巷正版店有145家,而山寨店竟有7000多家。僅廣州地區,在大眾點評、美團上就能搜到上百家鹿角巷,且不乏堂而皇之開進各大購物中心的門店,令消費者真真假假分不清楚。

“我們不怕同行競爭,最大的困境,其實是山寨問題?!?/span>品牌負責人如是說。

如雨后春筍般衍生出來的山寨店鋪,給鹿角巷品牌聲譽帶來了嚴重困擾。雪上加霜的是在線上,仿冒鹿角巷品牌方的虛假加盟網站同樣十分猖獗。在搜索引擎上出現大量的具有加盟信息的鹿角巷官網,點擊進入網站后,里面的產品介紹和鹿角巷LOGO等等,都和原品牌方的一模一樣,還詳細介紹了加盟條件,讓人誤以為是鹿角巷品牌官網發布的信息。



不僅是在搜索引擎中出現大量虛假鹿角巷網站,微信上也出現諸多疑似鹿角巷的官方公眾號。點進去后,里面同樣充斥著各種鹿角巷加盟的相關推文,并且閱讀量高達1500多。





鋪天蓋地的加盟信息,分別來自不同的網站和不同的餐飲公司,消費者和商家幾乎都無法辨別這些信息的真偽。然而鹿角巷品牌方曾發出正式聲明,表示鹿角巷為直營店,并未開放過任何加盟。



面對如此瘋狂的山寨風波,鹿角巷雖然已開始使用法律手段反擊,但鹿角巷山寨問題依然嚴重。業內人士對此表示,鹿角巷品牌在線上線下所遭受的山寨問題嚴峻,同時,為了維護品牌聲譽和用戶體驗,維權的道路還很漫長,而這勢必占用品牌日常運營的財力精力,從而影響到品牌擴張速度。

鹿角巷品牌方也表示,“維權之路必定堅持到底”,“不在乎代價”。在他們看來,這是一場事關品牌尊嚴的終極較量,同時也為消費者負責。據了解,鹿角巷官網近日啟用了網絡商標——“鹿角巷.商標”。鹿角巷在線下進行維權的同時,在線上也為廣大消費者和商家提供了能夠直觀辨別網站真偽的方法,減少消費者或商家上當受騙的風險,從而更好地保護自己的品牌聲譽。

鹿角巷在爆紅過后,所經歷的滑鐵盧般的品牌危機,讓其深刻意識到品牌權益保護的重要性,而啟用.商標”可以說是先人一步的明智之舉。日后,鹿角巷還將繼續進行品牌升級,與此同時,線下維權與線上區分缺一不可,共同保護鹿角巷品牌升級之路。



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